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익숙함과 범위를 잊지 말아야 해

BTS는 하루아침에 글로벌하게 성공한 것이 아니다. ‘당연한 것 아니야?’라고 생각하시는 분이 대다수겠지만 대다수가 생각하고 있는 BTS의 노력에 대한 이야기를 하는 것이 아니다....

우리에게는 안정이 필요해

코로나 19 바이러스로 세계는 다시 한번 위기의식에 사로잡혔다. 서양에서는 동양인을 기피하는 사람들이 생기고 동아시아 내에서도 중국인과 한국인을 기피하는 사람들이 나타나고 있다. 이...

여러분의 광고는 안녕하신가요?

2007년 출판된 영국의 작가 닐 부어맨은 저서 '나는 왜 루이비통을 불태웠는가?'에서 "현대인은 하루에 3000개 이상의 광고에 노출되면서 살고 있다"고 했다. 3000개는 상당히 많은 숫자이다....

[마케팅 톺아보기] 동업, 절대하지마라!

동업, 절대하지마라!  BWITH 매거진과 함께 하는 마케팅 톺아보기 ▲ 사공은 하나일 뿐! 둘이 될 수는 없다. 동업하겠다고 나선 젊은 스타트업. 낭만은 개나줘~ 50:50 지분의 함정. 지분과 책임감은 다른...

05. 뜨는 아이템을 찾으세요?

우연히 '서민갑부'라는 프로그램을 보았다. 대구의 한 고깃집 사장님이다. 하루에 1백만원 파는데, 30만원이 서비스로 나간다. 입지가 형편없는 곳인데, 매출이 저 정도면 대단하다. 서비스를 듬뿍 듬뿍...

네 번째 이야기 – 브랜딩의 시작점, 쪼개고 쪼개고 또 쪼개세요

“당근! 당근!” 요즘 우리 집에서 가장 많이 들리는 소리다. 때로는 카톡 소리보다 더 자주 들리기도 한다. 와이프의 폰에서 쉴새 없이 들리는 이 소리의 정체가 나도...

01. 브랜드는 어떻게 생기는가?

동교동에 가면 김진환 제과점이 있다. 새벽 일찍 일어나서 빵을 만드는 그의 작업을 보면, 마치 종교의식 같고, 수행자가 정진하는 것 같은 느낌마저 든다. 김진환 제과점의...
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