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익숙함과 범위를 잊지 말아야 해

BTS는 하루아침에 글로벌하게 성공한 것이 아니다. ‘당연한 것 아니야?’라고 생각하시는 분이 대다수겠지만 대다수가 생각하고 있는 BTS의 노력에 대한 이야기를 하는 것이 아니다....

네 번째 이야기 – 브랜딩의 시작점, 쪼개고 쪼개고 또 쪼개세요

“당근! 당근!” 요즘 우리 집에서 가장 많이 들리는 소리다. 때로는 카톡 소리보다 더 자주 들리기도 한다. 와이프의 폰에서 쉴새 없이 들리는 이 소리의 정체가 나도...

두 번째 이야기 – ‘브랜딩’을 바라보는 두 개의 시선

나는 의심이 많은 사람이다. 그래서 7년 동안 브랜드 전문지에서 글을 쓰고, 10년 이상 ‘브랜딩’ 관련 일을 하면서도 늘 이런 질문을 던지곤 한다. ‘과연 브랜딩은...

첫 번째 이야기 – 당신이 일하는 ‘진짜 이유’는 무엇인가요?

당신이 일하는 ‘진짜 이유’는 무엇인가요? 조수석에 앉으니 새 차 냄새가 가득했다. 운전석에 앉은 부사장님은 얼마 전에 폐차를 했다고 했다. 5년 만에 30만 킬로미터를 달린...

작은 기업에도 ‘브랜딩’이 필요할까? – 프롤로그

작은 기업에도 '브랜딩'이 필요할까 약 1년 전, 뜻하지 않게 혼자 일하는 1인 기업이 되었다. 작지만 나름 이름만 대면 알던 회사에서 일하던 내겐 두려운 일이었다. 약...
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