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네 번째 이야기 – 브랜딩의 시작점, 쪼개고 쪼개고 또 쪼개세요

“당근! 당근!” 요즘 우리 집에서 가장 많이 들리는 소리다. 때로는 카톡 소리보다 더 자주 들리기도 한다. 와이프의 폰에서 쉴새 없이 들리는 이 소리의 정체가 나도...

두 번째 이야기 – ‘브랜딩’을 바라보는 두 개의 시선

나는 의심이 많은 사람이다. 그래서 7년 동안 브랜드 전문지에서 글을 쓰고, 10년 이상 ‘브랜딩’ 관련 일을 하면서도 늘 이런 질문을 던지곤 한다. ‘과연 브랜딩은...

첫 번째 이야기 – 당신이 일하는 ‘진짜 이유’는 무엇인가요?

당신이 일하는 ‘진짜 이유’는 무엇인가요? 조수석에 앉으니 새 차 냄새가 가득했다. 운전석에 앉은 부사장님은 얼마 전에 폐차를 했다고 했다. 5년 만에 30만 킬로미터를 달린...

작은 기업에도 ‘브랜딩’이 필요할까? – 프롤로그

작은 기업에도 '브랜딩'이 필요할까 약 1년 전, 뜻하지 않게 혼자 일하는 1인 기업이 되었다. 작지만 나름 이름만 대면 알던 회사에서 일하던 내겐 두려운 일이었다. 약...

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모든 것의 조화 만들기

우리는 많은 것들을 예측한다. 가구나 자동차 같은 제품이 가벼우면 저평가하고 유리제품을 고를 때 둔탁한 소리가 나면 순도가 높지 않다고 생각하며 눅눅한 음식보다...

#1 언젠가, 페로 제도 (1)

프롤로그  여러분은  “심장이 떨릴 때 여행을 떠나야지, 다리가 떨릴 때 여행을 떠나면 안 된다.” 이런 말을 들어본 적이 있나요? 필자는 이...

바쁘다 바뻐 현대사회에서 이건 꼭! 알아야합니다.

너무나도 바쁘고 불안한 요즘 매 순간순간 처리해야 하는 일들도 많은 상태에서 나와 나의 가족, 나의 지인들의 건강과 안전을 위협하는 이슈에 나의 감정을 챙길 수...